Vem lá de dentro

Documentário produzido por estudantes de comunicação aborda identidade feminina inspirado na relação das mulheres com seus cabelos

Paloma Arantes

"Cabelo quando cresce é tempo
Cabelo embaraçado é vento
Cabelo vem lá de dentro
Cabelo é como pensamento"
(Trecho da música Cabelo, de Arnaldo Antunes)

A relação de diferentes mulheres com seus cabelos é tema central de Molduras da gente, documentário produzido e dirigido por Ana Naemi, Bruno Silvestrini, Celso Haddad, Gabriela Filippo, Henrique Lima e Isadora Fachardo, estudantes do sexto período do curso Comunicação Social da UFMG.

O projeto surgiu de trabalho realizado para uma das disciplinas do curso, e, de acordo com Haddad, um dos diretores, a ideia inicial era produzir um filme sobre a representatividade feminina na publicidade.

Outra idealizadora, Gabriela Filippo, conta que o grupo pretendia estudar como as mulheres são representadas quando a publicidade se dirige diretamente a elas, mas resolveu focar em um mercado que diz muito do que é ser mulher, o de produtos para cabelos. “Os cabelos são parte da identidade feminina (muito mais que a masculina). Nesse contexto, a publicidade acaba influenciando não só no consumo de um produto, mas também na concepção do eu, na autoimagem e na autoestima”, justifica.

A elaboração do projeto, as filmagens e as edições demandaram aproximadamente três meses. Segundo Celso Haddad, a produção do filme foi feita de maneira bem flexível, com a construção de um roteiro que possibilitou às mulheres entrevistadas contribuir com suas experiências no processo criativo, transformando-se, assim, em coautoras do filme.

“Entrevistamos 14 mulheres de diferentes áreas profissionais e idades, procurando registrar o olhar de consumidoras, acadêmicas que desenvolveram estudos sobre a mulher na publicidade e profissionais de agências publicitárias. A construção dos enredos foi evoluindo durante as entrevistas. O nome do documentário nasceu de uma fala no filme que nos encantou”, informa Celso Haddad, ressaltando o caráter colaborativo do longa.

"Agora posso sair na chuva"

Com pouco mais de uma hora de duração, Molduras da gente mostra como as mulheres lidam com sua própria imagem e qual o papel e a influência dos comerciais na definição da identidade. Camila Vilaça e Luisa Souza, por exemplo, submeteram seus cabelos à química para relaxamento e alisamento e agora passam por um processo de transição capilar. “É muita liberdade”, celebrou Camila, durante a entrevista. “Agora eu posso lavar o meu cabelo, posso sair na chuva!”, comemorou.

Segundo a professora Laura Guimarães, do Departamento de Comunicação Social da UFMG, a publicidade é extremamente poderosa, seja na definição do consumo, do comportamento e até da autoestima. Por isso, a representação se torna tão essencial para a formação de uma identidade. “Representação conta muito, principalmente em uma sociedade em que a beleza feminina é um valor, é algo muito cobrado. Quando uma menina vê nas propagandas mulheres que seguem um padrão de beleza, que não inclui, por exemplo, blackpower e tranças, ela pensa que, a menos que mude o próprio cabelo, não será tão bonita quanto aquelas que se apresentam nos comerciais. Isso mexe profundamente com a construção do sujeito”, analisa.