O Itaú Cultural abriu quatro editais de prêmios de incentivo para produções nas áreas de Jornalismo Cultural, Dança, Cinema e Vídeo e Arte Cibernética. O prêmio Rumos do Jornalismo Cultural – dividido nas categorias professor e aluno – tem prazo de inscrições até 31 de julho. As inscrições para os demais prêmios se encerram no dia 29 de maio. Para se inscrever ou obter mais informações sobre os prêmios e os critérios de participação acesse o site do Itaú Cultural. Um blog também foi criado para quem quiser dar sugestões e acompanhar as atividades do Rumos 2009. Criado em 1997, o Rumos Itaú Cultural é um programa de apoio à produção artística e intelectual. Além de prêmios em dinheiro, as obras selecionadas são transformadas em produtos (livros, catálogos, série de DVDs etc) e distribuídas gratuitamente a instituições culturais e educacionais. Os projetos selecionados costumam ainda ser apresentados em exposições, shows, mostra de filmes e vídeos em todo o país.