Propaganda de risco

Projeto coordenado pela UFMG defende a publicidade responsável de medicamentos

Rita da Glória

Itamar Rigueira Jr.

Estimulantes sexuais, produtos para emagrecer, suplementos alimentares e bombas para desenvolver a musculatura povoam sem controle as ondas do rádio. Uma enorme quantidade de produtos considerados falsificados, ou seja, sem registro no Ministério da Saúde e sem validação científica, tem propaganda veiculada principalmente nas emissoras de rádio populares. E esses produtos oferecem riscos à saúde.
Radialistas e outros profissionais de comunicação participam na manhã de sábado, 26 de setembro, na Faculdade de Farmácia da UFMG, da segunda oficina Ética, Mídia e Saúde. A iniciativa é parte do Projeto de Educação e Informação, coordenado na UFMG pelo professor Gerson Antonio Pianetti e que integra trabalho realizado desde 2002 pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e pela Unesco.

“Nosso objetivo é conscientizar os responsáveis pela divulgação desses produtos sobre o perigo de uma propaganda que induz ao consumo de substâncias que muitas vezes não são indicadas e podem causar sérios danos”, explica Pianetti, professor do Departamento de Produtos Farmacêuticos da Faculdade de Farmácia. Segundo ele, mesmo produtos derivados de plantas consideradas medicinais podem conter substâncias nocivas.

As embalagens trazem geralmente informações falsas e nem sempre têm a assinatura de um farmacêutico. “Um produto que promete emagrecer pode cumprir essa promessa, mas tem elementos diuréticos e laxantes em composições que desestruturam completamente o organismo”, alerta Pianetti.

Bens especiais

O trabalho que diagnosticou a necessidade de uma campanha de esclarecimento direcionada sobretudo a radialistas teve origem no Projeto de Monitoração de Propaganda de Produtos Sujeitos à Vigilância Sanitária, que visa descentralizar o monitoramento da propaganda e inserir a academia no debate. Foram firmadas parcerias com universidades em diversos estados, e a UFMG iniciou sua participação em 2005. O Projeto de Educação e Informação inclui captação e pré-análise de peças publicitárias e ações de informação.

A primeira oficina do Projeto Educação e Informação, realizada em abril de 2008, reuniu 150 pesquisadores e estudantes de áreas como medicina, nutrição e comunicação. Trata-se, segundo Pianetti, de parceiros especiais no esforço pela conscientização da sociedade. “Os estudantes de nutrição têm papel fundamental na educação alimentar, os de medicina aprendem a importância da prescrição clara e os de comunicação devem se questionar sobre as consequências da propaganda irresponsável de medicamentos e alimentos”, analisa o professor.

Uma das principais mensagens do projeto é a de que os medicamentos são bens especiais, que devem ser prescritos por médicos e dentistas e vendidos em farmácias, sob supervisão de farmacêuticos.

Gerson Pianetti lembra que, na melhor das hipóteses, um medicamento falsificado não faz mal à saúde – porque não tem qualquer efeito. “Mas faz mal ao bolso”, ressalta. Ainda de acordo com ele, muitos dos medicamentos sem registro são simplesmente desnecessários. “Os famosos suplementos alimentares contêm substâncias presentes nas frutas, verduras e legumes. A necessidade de uma suplementação é rara. Ocorre quando o paciente tem dificuldade de absorção de determinadas substâncias”, ele explica.