O consumo sustentável busca reduzir o impacto ambiental das nossas escolhas de compra, como produtos que utilizam menos recursos naturais e são produzidos de maneira mais responsável. Esse conceito é essencial, pois padrões de consumo não conscientes estão ligados a problemas sérios, como o desmatamento, a escassez de água e a alta emissão de carbono. Neste estudo, verificamos como pessoas engajadas na causa ambiental respondem a alterações no preço de produtos sustentáveis, buscando compreender a relação entre consumo e preço de produtos sustentáveis quando produtos não sustentáveis são mais baratos. Este estudo investigou como pessoas engajadas com questões ambientais reagem ao preço de produtos sustentáveis em comparação com produtos não sustentáveis. 

30 ativistas ambientais participaram desta pesquisa, respondendo a uma tarefa em que 12 cenários diferentes eram apresentados. A tarefa dos participantes era decidir entre comprar produtos sustentáveis, com preços que subiam progressivamente, ou produtos não sustentáveis, com preço fixo. Os resultados mostraram que 90% dos participantes continuaram escolhendo o produto sustentável, mesmo quando ele custava 50% mais que o convencional. Esse comportamento reforça a ideia de que pessoas ambientalmente conscientes estão dispostas a pagar mais por produtos que causam menos impacto ao meio ambiente. A pesquisa discute as métricas usadas e as variáveis que influenciam essas escolhas, destacando o potencial da tarefa de compra hipotética para entender melhor o consumo sustentável.  

Responsável:

Tamyres Roberta Colares Leal (doutoranda)